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Obwohl wir Menschen ja gemeinhin als Augenwesen gelten, gibt es - man mag es kaum glauben - auch noch andere Zugänge zum Gehirn des potentiellen Kunden. Links und rechts an unserem Kopf angebracht finden sich zwei Öffnungen, über die Töne in das Gehirn gelangen.
Dies geschieht meist ohne bewusste Steuerung, da wir ja viel leichter wegsehen wie weghören können. Trotzdem stellt es eine enorme Herausforderung dar, diese beiden Input-Öffnungen sprich Ohren dazu zu bringen, tatsächlich zuzuhören d.h. das Gehörte in eine sinnhafte Botschaft zu formen und diese an den Hauptrechner unter der Schädelplatte weiterzuleiten. Welche Radiospots nehmen wir denn wirklich bewusst wahr, während wir am Morgen zur Arbeit fahren?
Noch schwieriger wird die Sache, wenn man für diese Herausforderung gerade mal 15 Sekunden Zeit bekommt. Tischler Rohstoff in Hohenems beauftragte mich mit genau dieser Aufgabe. Marketingfrau Barbara Heininger und ich entschieden uns dann schließlich für nachfolgende Spots, die mit dem technischen Know-How von Teddy Meier in seinem Tonnzoo Studio realisiert wurden. Die ersten Spots thematisieren die komplett neu gestaltete große Ausstellung des Holzfachhändlers, die nächsten sollen Appetit auf eine Terrasse aus Holz machen. Die letzten beiden Spot thematisieren den generellen Anspruch von Tischler Rohstoff, der beste Partner beim Thema "Holzprodukte" zu sein.  Das auditive Logo entwickelte Teddy Meier entsprechend dem Marketingbriefing, in dem es u.a. über die anzusprechende Zielgruppe ging. Der harte Gitarrenriff war zunächst sehr überraschend für uns, trotzdem produzierte er genau die richtigen Assoziationen. Hier geht's um Handwerk, handwerkliche Arbeit und das Thema "Anpacken".

Die zahlreichen positiven Rückmeldungen auf die gesendeten Spots auf Antenne Vorarlberg und Radio Vorarlberg (ORF) haben mich bewogen, die Spots auch hier auf meiner Seite vorzustellen - auch wenn sie für Nicht-Gsi-Berger vielleicht nur schwer verständlich sind.

Viel Spaß beim Reinhören:









Bild oben: Wikipedia "The Edison Phonograph". 1905 promotional postcard. (copyright-frei)

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