  „Ich bin keine Werbeagentur“ oder „von der Illusion, Marketing outsourcen zu können.“ Marketing muss immer aus dem Unternehmen und im Unternehmen geschehen. Denn es ist Ausdruck der unternehmerischen Kultur und kann nicht - wie eine nette Maske - übergestülpt werden. Auch wenn dies gerade in der klassischen Werbebranche von Agenturen immer wieder gerne versucht wird. Anstatt dem Unternehmen auf den Grund zu gehen, wird sein Auftritt nach außen „behübscht“. Kurzfristig kann das funktionieren, mit langfristigem strategischen Marketing hat das allerdings wenig zu tun. Das verlangt auch von einem externen Berater, sich auf die Menschen, die Kultur, die Probleme und Chancen des Unternehmens einzulassen - einzutauchen. Und das geht weit über das übliche Briefinggespräch hinaus. Ich bin das unbequeme Pochen in Ihrem Hinterkopf. |