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Widerstand kann deinen Weg ändern, aber nicht dein Ziel.

Ein Guerilla bestimmt Zeitpunkt und Ort der Konfrontation. Er sucht sich das Terrain aus, auf dem er den Vorteil hat. Ein Guerilla bleibt für seinen Gegner verborgen. Wenn er sichtbar wird, ist es für den Gegner meist zu spät, um adäquat zu reagieren. Ein Guerilla konzentriert seine Kräfte blitzartig, um sich nach dem Angriff wieder in scheinbares Nichts aufzulösen. Ein Guerilla nutzt die Hebelwirkungen der Asymmetrie. Ein Guerilla zieht sich zurück, wenn der Kampf aussichtslos erscheint. Ein Guerilla widerlegt jede Hochrechnung und Prognose des Gegners. Ein Guerilla verlässt vertraute Muster und nutzt „stille“ Taktiken in einem lauten Ambiente.


Ein Begriff und seine Unbegreiflichkeit
„Revolution“ - ein Begriff, der immer noch erschreckt, obwohl er mittlerweile z.B. in der Werbung völlig sinnentleert und inflationär zum gebräuchlichen Reklamevokabular verkommen ist (vom revolutionären Motorenöl bis zur Revolution in der Mundhygiene).
Automatismen vernichten Reaktionsvermögen
guerilla-elements® steht für eine Philosophie, die weit über die Weisheiten einschlägiger, amerikanischer Marketing- Ratgeber-Literatur hinausgeht.Es ist vielmehr ein philosophischer Marketingansatz, der das Infragestellen fundamentaler
Gewinnen ohne kämpfen zu müssen
Die guerilla-elements®-Philosophie behandelt auch den Begriff des Umwegs in einer neuen Sichtweise. Die Pflicht zum Umweg kennen wir z.B. aus klassischen Ideenfindungs-Techniken wie der „Lexikonmethode“. Was uns hilft, Ideen zu generieren, kann uns auch für manches taktische Vorgehen behilflich sein.
Von Kommunisten, Kapitalisten und Köpenickiaden
Als bekennender Kapitalist und Pazifist ist es nicht einfach, eine historische Figur wie Mao Tsetung zu zitieren ohne in den Verdacht zu geraten, links-extremistische Schleich-Propaganda in die Marketing-Etagen tragen zu wollen.
Was das Lexikon darüber weiß
Ein Blick in den Duden oder ein anderes analoges oder digitales Nachschlagewerk bringt scheinbare Klarheit in den Begriff "Guerilla". Seiner Komplexität und vielfältigen Erscheinungsform wird die streng wissenschaftliche Definition natürlich nicht gerecht.

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