facts vortrag

Vortrag

DENKEN WIE EIN GUERILLA.
Strategisches Guerilla-Marketing mit der guerilla-elements® Philosophie.

Dauer / Inhalt

ca. 55 Min.

Grundlagen der Guerilla-Philosophie / Gegenüberstellung Guerilla-Kriege vs. Konventionelle Kriege bzw. Guerilla-Marketing vs. / Konventionelles Marketing / Sinn und Unsinn von Kriegs-Analogien
Die sieben Grundsätze des Guerilla-Krieges nach Mao Tsetung und ihre Adaptierung für das unternehmerische Marketing mit jeweils einem Praxisbeispiel.

Kosten

Der Vortrag kann für betriebsinterne Veranstaltungen bzw. für Events von Innungen, Fachverbänden, Interessensgruppen und Organisationen gebucht werden. Das Vortrags-Honorar beträgt EUR 590,- (zzgl. Mwst, Reisespesen und evtl. notwendiger Übernachtungskosten).

Sofern der Vortrag von mir selbst als öffentliche Veranstaltung organisiert wird, beträgt der Eintritt EUR 29,- (inkl. Mwst).

Anmeldung

Zu öffentlich ausgeschriebenen Vortrags-Terminen können Sie sich unter der E-Mail-Adresse Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann. anmelden.
Der Eintritt wird dann am Veranstaltungsabend eingehoben.

Was ist eigentlich Guerilla-Marketing?

Wenn man all dem glauben schenkt, was momentan unter dem Begriff „Guerilla Marketing“ propagiert wird, scheint es nur eine coole Verpackung für Event- Marketing, Outdoor-Promotions, Internetwerbung (viral marketing) oder all jene Aktivitäten zu sein, die früher einmal unter „Below-the-line“ liefen. Kaum jemand hat sich bislang die Mühe gemacht, den Begriff, der ja eigentlich aus der Kriegsgeschichte stammt, ernsthaft zu untersuchen und für das Marketing zu adaptieren. Das Seminar „Mao für Kapitalisten“ geht diesen analytischen Weg und komprimiert die Erkenntnisse auf sieben Guerilla-Grundsätzen für das Marketing - abgeleitet u.a.

aus 1500 Seiten militärischen Schriften Mao Tsetungs. Eingefahrene Denk- und Handlungsmuster erkennen, verlassen oder zumindest für sich zu nutzen ist dabei eines der Ziele, die das Seminar vermittelt. Wo ein Weg ist, da ist bereits jemand vor dir gegangen. Guerillas suchen keinen Weg. Sie machen ihn. Das ist zwar meist nicht der kürzeste und bequemste, dafür in vielen Situationen oft der einzig erfolgreiche. Konventionelles Marketing gibt sich z.B. fast immer als Absender der Werbebotschaft zu erkennen, der Guerilla hingegen muss nicht unbedingt sichtbar sein, um spürbar zu sein.

Ein kommunistischer Massenverführer als Marketing-Lehrmeister?

Nach „Marketing by Shakespeare“ und „Marketing by Feng Shui“ nun also Marketing by Mao? Keine Angst. Die guerilla-elements® Seminare und Vorträge hüten sich davor, unreflektiert irgendwelche Heilsbotschaften als generalistische Lösung darzustellen. Ganz im Gegenteil. Wo sogar renommierte Kaderschmieden des Marketings menschenverachtende Strategen wie Sunzi zitieren, grenzt sich guerilla-ele-

ments ® sehr bewusst von den politischen und menschlichen Verbrechen Mao Tsetungs ab. Als Begründer des modernen Guerillakrieges ist er jedoch unumstrittener Ideengeber, zumal er einer der ersten war, der seine Erfahrungen detailliert niedergeschrieben hat. Sein erfolgreicher Kampf gegen die Übermacht der japanischen Besatzungstruppen (1937 - 1945) sowie der Bruderkrieg gegen die weit überlegene Streitmacht Chiang Kai-sheks produzierten Taktiken und Ideen, die - übertragen ins Marketing - auch „angreifenden“ Unternehmen in schwierigen Märkten helfen können. Die Quintessenz daraus bilden die
7 guerilla elements® Grundsätze.

Von Red Bull bis zum Tischler im Dorf.

Universitäres Marketingwissen bleibt meist sehr theoretisch und erschlägt den Zuhörer mit Zahlen. guerilla-elements®-Veranstaltungen hingegen wollen allen Teilnehmern klar verständliche und im eigenen Markt anwendbare Hilfestellungen geben. Deshalb wird jede Aussage im Seminar mit einem oder mehreren Praxisbeispielen dokumentiert - und die reichen vom Handwerksbetrieb um die Ecke über Handel, Gewerbe und Tourismus bis hin zum international agierenden Industriebetrieb.

Die guerilla-elements ®-Philosophie sieht sich dabei nicht als konkurrierendes Instrument zum konventionellen Marketing, sondern als Ergänzung - z.B. in Ausnahme-situationen. Obwohl beispielsweise der Vietnamkrieg gemeinhin als reiner Guerilla-Krieg tituliert wird, waren nur etwa 15% aller Kampfhandlungen reine Guerillakämpfe. Genau so will auch guerilla-elements® (der Name sagt es bereits) ein taktisches und strategisches Marketing-Element von vielen sein.